積極樂觀的現代女性是時尚公主——ETUDE

1995年4月，本著“高品質、合理的價格、美麗可愛的設計和色彩多樣”4種理念，ETUDE（愛麗）誕生了。ETUDE想要表現的女性形象是怎樣的呢？身著蕾絲花邊的裙子悵然等待白馬王子的舊式公主時代已經一去不返，ETUDE的“時尚公主”是性格肯定積極、富有好奇心、能夠充分展現自己能力和魅力的現代女性。 







ETUDE的產品有，補充水份和膠原蛋白打造緊致肌膚的補水膠原係列、以解決皮膚問題為重點的AC Clinic係列、以去黑頭為主的去黑頭係列、提亮膚色的珍珠精華亮色BB霜係列、乾凈卸妝的Cleansing Dream係列、塑造絢麗唇色的Dear Darling Gloss係列、打造可愛之手的Petit Darling Nails係列等。 







ETUDE韓文網站：http://www.etude.co.kr

ETUDE英文網站：http://www.etudehouse.com/eng/main.jsp



現代公主王子組合——朴信惠和李敏鎬 







ETUDE的女代言人是因在人氣偶像劇《原來是美男啊》女扮男裝“高美男”一角而倍受歡迎的朴信惠。2003年，因出演音樂電視出道的朴信惠同一年在《天國的階梯》中飾演崔智友兒時的時候，自此開始受到關注。之後還出演過電視劇《首爾1945》、《天國的樹》、《宮S》、《蘿蔔泡菜》等，從一名備受矚目的童星成長為了成年演員。
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因在2009年最佳電視劇《花樣男子》中飾演主人公具俊杓而一炮走紅的李敏鎬雖然從2006年出道之初沒有受到關注，但《花樣男子》的成功使他成為了所有少女的夢中情人。ETUDE市場營銷組相關人士是這樣介紹他選擇代言人的背景的：“李敏鎬是延續韓國典型花美男係譜的演員，擁有健康的皮膚和清晰的五官輪廓，具備作為化妝品模特的最佳外貌。兼具外貌和演技的他的形象和ETUDE的品牌形象非常一致，所以就選擇了他作為我們的廣告模特。”



一個有意思的事實是，朴信惠曾在《花樣男子》企劃時被力薦飾演女主人公金絲草一角。雖然朴信惠和李敏鎬錯過了在電視劇飾演戀人的機會，但在ETUDE廣告中兩人成為了戀人，這難道是偶然嗎？





ETUDE的暢銷產品

水份加上膠原蛋白打造緊致肌膚——Collagen Moistful Cream 

 秋冬季節，女性皮膚的最大煩惱就是乾燥松弛。ETUDE的“Collagen Moistful Cream”富含可以鎖住12萬升的水份，被稱為水份儲藏庫的猴面包樹提取物，給乾燥的皮膚補充水份。從蔚藍海域南太平洋提取的膠原則給皮膚帶來緊致彈性。產品上市時，因價格合理以及出色的功效很快樹立了口碑，上市僅十天就創下了第1批產品2萬件全部賣空的紀錄。 





粉色修飾女性美麗雙唇——VIP Girl Dear Darling Lips 

ETUDE的唇彩“VIP Girl Dear Darling Lips”中最受歡迎的顏色是色澤鮮亮的粉色“V.V.I.P Pink”和草莓牛奶色的“You Say Pink”。以具有膏一樣柔和質感的鮮艷粉色亮相的這一產品的特點是，含有“Silky Pure Power”，塗抹起來感覺輕柔，可以有效保護嘴唇。 





維持一整天的亮麗膚色——珍珠精華亮色BB霜 

已有的BB霜存在的問題是顏色比女性的皮膚多少有些暗，並且經過一段時間會變得更暗，又名“變暗”現象。ETUDE的珍珠精華亮色BB霜作為克服了已有BB霜的缺陷的產品，其最大的優點就是顏色比之前的產品更亮，而且變暗現象也被消除，能夠一直保持初始化妝狀態。另外，和只能選擇一種的已有BB霜不同，ETUDE創造出2種類型（以緊致肌膚為主的產品/以增加肌膚光澤的產品）。產品一上市就受到了女性們的熱烈歡迎。

珍珠精華亮色BB霜含有凈化肌膚的珍珠成分及改善脆弱肌膚的薰衣草和當歸成分。另外還有隔離紫外線功能，保護皮膚不被有害紫外線損害。 





纖纖玉手不是天生的——Hand Bouquet Rich Butter Hand Mask 

她給人的第一印象非常漂亮，但是撥動頭發的手卻缺少光澤、粗糙，使得魅力大減。 Hand Bouquet Rich Butter Hand Mask是像手套一樣戴在手上的同時使雙手潤澤、柔軟的具有獨特創意的產品。這一產品含有乳木果油和橄欖提取物，保濕效果顯著，潤澤感持續時間長，可以打造出柔軟的雙手。



ETUDE首爾賣場



ETUDE於2005年8月?動ETUDE產品銷售專賣店ETUDE HOUSE (愛麗小屋），顧客可以更方便地選購ETUDE產品。ETUDE HOUSE擁有早晨照射進來溫暖陽光的白色窗戶、任何時候都想躺進去的滿是靠墊的床、擺放著精致可愛的化妝品的化妝台……是以只要想象一下就會感到很幸福的“少女房間”為主題布置的化妝品賣場。一進入這個像是把公主的?室搬來一樣的童話小屋，就會看到身著絢麗服裝的職員笑迎顧客。



推薦賣場——ETUDE HOUSE明洞1號店





ETUDE HOUSE明洞1號店裏擁有熟練應用漢語、英語、日語的店員，可以為顧客提供便利的購物服務。另外店內可以使用人民幣、美元、日元購買產品。外國人團體游客還可以在2樓的“ETUDE AVENUE”儘享購物樂趣。2樓還有日本著名藝人IKKO的“夢之屋”。IKKO的夢之屋是以IKKO的家為主題建造的微型小屋，裏面展示有IKKO推薦的ETUDE暢銷產品。



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▲（左）外國人經常來的明洞1號店的問候語用漢語、英語、日語、泰語標示。（中）展示有ETUDE暢銷產品的IKKO的夢之屋。

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據明洞1號店的負責中華圈的店員表示，中華圈顧客中中國大陸顧客偏好基礎產品中的補水產品，而香港、台灣顧客則偏好BB霜。 





▲因為是以“少女的房間”為主題建造的化妝品賣場，賣場內部的裝飾也非常可愛。 





▲是“花樣男子”李敏鎬的粉絲的話，去ETUDE HOUSE和李敏鎬合個影怎?樣？贈品中還有印有李敏鎬形象的紀念品。